Подробности в тексте — это то, из-за чего хорошая статья переходит в разряд отличной. Ведь по сути в статьях мы создаем у человека различные образы, а качественно подобранная деталь формирует такие образы, что аж закачаешься. Давайте разбирать на примерах, а то так вообще ничего не понятно.
В Гончарова есть книга «Обломов». Смотрите, как классно описывает автор эмоции главного героя, объединяя ленивого Обломова с его шлафроком (халатом):
Мысль гуляла вольной птицей по лицу, порхала в глазах, садилась на полуотворенные губы, пряталась в складках лба, потом совсем пропадала, и тогда во всем лице теплился ровный свет беспечности. С лица беспечность переходила в позы всего тела, даже в складки шлафрока.
Халат вообще часто выступает отражением Обломова, вот несколько примеров:
...сбыть лишний жир, сбросить тяжесть, освежить душу тем воздухом, о котором мечтал некогда с другом, пожить без халата, без Захара и Тарантьева...
...Идти вперед – это значит вдруг сбросить широкий халат не только с плеч, но и с души, с ума...
...И халат показался ему противен, и Захар глуп и невыносим, и пыль с паутиной нестерпима...
Вроде бы если убрать халат, ничего не поменяется. Но тогда и Гончаров был бы Донцовым. Детали в сочетании с более важными в контексте повествования фактами дают нам глубокое погружение в ситуацию.
Или например мы рассказываем про творчество Децла. Ляля-тополя, и вот заговорили про песню и клип «Вечеринка у Децла». Показываем скрины из клипа…
Для съемок клипа приглашали в основном взрослых девушек — по просьбе самого Децла. Кстати, видите паренька с длинными черными волосами? Это Тимати.
Детали можно использовать не только в классических романах и аналитике творчества Децла, но и в статьях про финансы. Вот, например, ситуация: магазин одежды начал проводить у себя инвентаризации. Мы в статье рассказываем, как они к этому пришли.
| Просто написали | А теперь с деталью |
|---|---|
| Как разгрести заваленный склад и увеличить оборачиваемость | 13 лет без инвентаризации: как разгрести заваленный склад и увеличить оборачиваемость |
| В магазин и доставку одежда поступала из склада. Он был забит товарами, что на нем лежит непонятно. | В магазин и доставку одежда поступала из склада. Он был забит товарами, что на нем лежит непонятно. Забегая вперед, после инвентаризации мы нашли целую коллекцию Дольче Габбана — ее однажды просто завалило коробками с туфлями, так и потеряли. |
| Во время инвентаризации нужно заполнить немало документов. Один из основных ― инвентаризационная ведомость, в ней описывают товары, которые есть в наличии. | Во время инвентаризации нужно заполнить немало документов. Один из основных ― инвентаризационная ведомость, в ней описывают товары, которые есть в наличии. Мы просто сделали Гугл-табличку, потом один продавец считал количество товара, а другой за ним записывал. Есть более элегантные автоматизированные решения, но мы решили не тратиться и сделать по-простому. |
| А на те, что спрос невысокий, даем скидки, чтобы они не залеживались. Можно смотреть по группе товаров, объединяя их по разным признакам. | А на те, что спрос невысокий, даем скидки, чтобы они не залеживались. Можно смотреть по группе товаров, объединяя их по разным признакам. Мы так продали цепочки из коллекции пятилетней давности, предлагая их вместе с туфлями как у Ким Кардашьян. |
Работать с деталями сложно: рассказчик может замалчивать их, потому что считает неважными, а вы не можете спросить, потому что не знаете, где конкретно есть интересная деталь. Не скажешь же: «Дружище, а накидай интересных деталей» Поэтому, чтобы их вытягивать, надо пользоваться методом научного тыка.
Настройте эксперта на то, чтобы он рассказывал вам байку про финансы, а не просто выдавал фактуру как на заседании Правительства. Задавайте уточняющие вопросы про все подряд, что кажется хоть немного перспективным.
Конечно же, интересные детали более вероятно всплывут в живой беседе. Практически невероятно, чтобы деталь всплыла, когда эксперт отвечает текстом на те вопросы, которые ему прислали списочком.