Вступление. Кратенько про то, что такое формула 4U и что вот мы с ней сейчас с вами разберемся. В целом, вступление на ваше усмотрение — главное, чтобы поближе к заголовку было написано «4U». А так можно шутить, умничать, ссылаться на свой опыт.

Что такое формула 4U. Здесь раскрываем все вот эти U.

Кто придумал формулу 4U. Чувака зовут Michael Masterson, можно написать что он yoba-писатель, такие-то книжки написал и вообще молодец. Плюс фотку приложить.

Что нужно знать про заголовки по 4U и другие формулы. Здесь хочется сделать небольшой блок о том, что все вот эти 4U, AIDA и другие формулы — это только способ написания текста. Нет такого, что заголовки по AIDA правильные, а не по AIDA — неправильные. Или что 4U лучше, чем AIDA.

Просто это такие универсальные приемы, к которым можно обращаться. Вот когда этим есть смысл заниматься:

→ вы новичок в копирайтинге — тогда действительно для надежности можно обращаться к формулам, а не выдумывать самостоятельно

→ зашорился взгляд, хотите потестить новое — возможно, вы уже написали 100500 заголовков и чувствуете, что всё одно и то же. Тогда можно сделать заголовок по формуле и пробить замыленный взгляд

→ нет вдохновения — сидишь над заголовком, не знаешь как сделать, муза не приходит, зато приходит дедлайн. Тогда можно сделать по формуле — будет, может быть, не вау, но хотя бы норм.

Как писать заголовки по формуле 4U. Можно перевести блок «How to write a 4U headline» из этой статьи → https://lectera.com/info/articles/4u-headlines

Плюс я бы сделал пометку, что от формулы можно отступать. Например, если вы ведете соцсети и соблюдаете правило Urgent (срочный), то придется постоянно спамить всякими «срочно!», «сегодня!», «только сейчас!» — вряд ли аудитории это понравится. Будет лучше, если вы не будете высасывать срочность из пальца и иногда будете писать заголовки по 3U, а не 4U.

Примеры заголовков, написанных по 4U. Это самая сложная часть статьи: нужно найти 10-15 примеров этих заголовков и кратенько разобрать каждый из них. Где рекомендую смотреть:

→ коммерческие спецпроекты лайфхакера, пикабу

→ https://promopages.yandex.ru/best

→ популярные статьи на VC

→ позаходить на сайты, где отображается реклама через Яндекс Директ

→ полазить по телеграм-каналам и посмотреть, что отображается в блоке с Telegram Ads. Или погуглить кейсы по продвижению в Телеграме, где есть рекламные креативы

→ на странице https://tilda.cc/ru/madeontilda/ можно взять заголовки лендингов